Roblox este o platformă de jocuri online dar și un sistem de creare a jocurilor care permite utilizatorilor să creeze și să joace jocuri create de alți utilizatori. Roblox este gratuit, cu achiziții în joc disponibile printr-o monedă virtuală numită "Robux". În iulie 2020, Roblox avea peste 150 de milioane de utilizatori activi lunar la nivel global, iar în România numărul acestora a ajuns la 1.2 milioane, performanță unică pentru platformele de acest tip.

În ianuarie 2017, Jazwares și Roblox au format un parteneriat pentru a produce mini figurine bazate pe conținut generat de utilizator, creat de cei mai populari dezvoltatori de pe platformă.  Toate figurinele și seturile de joacă includ un cod exclusiv care poate fi utilizat pentru a răscumpăra articole virtuale pe platforma Roblox.